Googleが提供するアクセス解析ツール。アクセス解析ツールの中で最も利用されているツールの一つ。アクセス解析はウェブサイトにアクセスがあった数、使われた検索ワード等サイトへのアクセスにまつわる情報を調べる事であり、それを可能にするのがアクセス解析ツールである。
項目は多岐にわたり、より専門的な分析も可能。多くの利用者がいるので不明な点があっても調べると答えが分かる場合が多い。Googleが提供する他のサービス（Googleサーチコンソール、Google広告など）と連携することが可能でより活用する事ができる。
無料であるがゆえに正式なマニュアル・取扱説明書がないため、利用にはある程度の知識と慣れが必要である。
有料版のアナリティクス 360もあり、大企業などより詳細な分析が必要であったり規模の大きいサイト等では有料版を利用する価値はある。とはいえ一般的には無料版でも十分であるので、まずは無料版を利用してからの検討でも遅くはない。
